Rusya, 146,4 milyon nüfusa ve 17,1 milyon kilometrekarelik yüz ölçüme sahip bir ülkedir. 2023 yılında 2 trilyon dolarlık gayrisafi yurtiçi hasılası ile dünyanın en büyük 11. ekonomisi olan Rusya, küresel pazarlama stratejileri içerisinde aktif bir rol üstleniyor.

Günümüz yeni trendleriyle Rusya’da reklam ve tanıtım yaklaşımları da değişiyor. Yenilikçi yöntemlerle gerçekleştirilen dijital pazarlama kampanyaları, influencer marketing, sosyal medya ve mobil uygulamaları etkili biçimde kullanılıyor.

Rusya’da yaratıcı ve özgün fikirleriyle dikkat çeken reklamcılık sektörü, başarılı uygulamalara imza atıyor. Peki, Rusya’da dijital pazarlama sektörü nasıl çalışıyor? Planet Medya, Rusya sosyal medya reklamlarında dikkat edilmesi gereken adımları anlattı.

Rusya’da e-Ticaret Hacmi Yüzde 27,5 Oranında Arttı

Moskova Büyükelçiliği Ticaret Müşavirliği tarafından hazırlanan Rusya Federasyonu Ülke Raporu’na (2024) göre; Covid-19 pandemisi, – diğer ülkelerde olduğu gibi– Rusya vatandaşlarının da önceliklerini önemli ölçüde değiştirdi. Çevrimiçi alışveriş artan bir ivmeyle tercih edilmeye başlandı. İşte raporda yer alan o rakamlar…

• Rusya’da e-ticaret hacmi 2023 yılında yüzde 27,5 oranında artarak 6,4 trilyon rubleye (77 milyar dolar) ulaştı.
• E-ticaret platformları üzerinden yaklaşık 75 milyon Rus vatandaşı alışveriş yaptı.
• Satışların yüzde 97’si yurt içi e-ticaret sitelerinden gerçekleştirildi.
• 2023 yılında söz konusu satışlarda şu sektörler ön plana çıktı: Dijital ve beyaz eşya (yüzde 18), mobilya ve ev eşyaları (yüzde 16,1), hazır giyim ve ayakkabı (yüzde 15,5) ile gıda ve yemek hizmetleri (yüzde 12,3).
• Rus vatandaşlarının 2023’te sınır ötesi e-ticaret sitelerinden yaptığı alışverişlerin parasal değeri yüzde 11,3 oranında artarak 197 milyar rubleye yükseldi. (yaklaşık 2,3 milyar dolar).
• 2023’te satışlarda en büyük payı (yüzde 32,2) dijital ve beyaz eşya aldı.

İki Ülke Arasındaki Ticaret Hacmi Artıyor

Türkiye ile Rusya arasındaki ticaret hacmi her geçen yıl artıyor. İki ülke arasında enerji, turizm, müteahhitlik, sebze-meyve ihracatı, toptan ve perakende ticaret, tekstil-konfeksiyon, bankacılık ve finans, lojistik, kozmetik, ilaç sanayi, otomotiv, makine, oto yan sanayi, mobilya gıda işleme, beyaz eşya, cam sanayi ve gayrimenkul alanlarında karşılıklı ciddi yatırımlar yapılıyor.

Ticari hareketlilik başta turizm markaları, havayolu ulaşımı olmak üzere, lojistik, enerji, gıda, beyaz eşya ve hazır giyim gibi birçok sektörü doğrudan ilgilendiriyor. Türk firmaları için Rusya pazarında dijital pazarlama çalışmaları oldukça değerli hale geliyor.

Rusya’da Dijital Pazarlama Çalışmaları Nasıl Olmalı?

Türkiye'nin en önemli turizm ve ihracat partnerlerinden Rusya’da faaliyet göstermeyi hedefleyen markaların dijital pazarlama stratejilerinde bu ülkenin yerel sosyal medya platformlarına yönelmeleri gerekir. Öncelikle Yandex, OK.ru, Moİ Mir, VK, Rutube olmak üzere Youtube, Facebook, İnstagram, Twitter ile TikTok’un etkin bir şekilde değerlendirilmelidir.

Firmaların ayrıca kampanyalarında Rus sosyal medya ünlülerine yer vermeleri ve geniş bir coğrafyaya sahip bu ülkenin her bir şehrine uygun teknikleri dikkate almaları şarttır. Rusya'da sosyal medyada kanallarında reklam ve tanıtım yapmayı amaçlayan Türk markalarının bazı hususları göz önünde bulundurmaları onlara avantaj sağlayacaktır. İşte o öneriler…

• Rusya pazarı titizlikle araştırılmalıdır.
• Türkiye’yi ziyaret eden Rus tüketiciler, burada konakladıkları sürede tükettikleri pek çok Türk markasına aşinadır. Bu işletmeler için önemli bir fırsattır.
• Türk şirketleri marka bilinirliğini kazanca dönüştürmek için Rusya'daki internet alışkanlıklarını bilmeleri ve sosyal medya mecralarına odaklanmaları zorunludur.
• Rus halkı genel olarak ülkelerindeki sosyal medyayı kullanma eğilimi sergiliyor. Markalar, milyonlarca takipçisi olan bu platformlarda dijital pazarlamaya yönelik yapılacakları doğru hamlelerle hedef kitlelerine ulaşabilir.
• Rusya'da başta Yandex olmak üzere arama motorlarının reklamları markaların bilinirlik ve tercih oranlarını önemli ölçüde yükseltir.
• Alanında uzman ve sosyal medya üzerinde takipçileri olan bireyler olarak tanımlanan ınfluencer ile bloggerlar bu alanda etkili bir işleve sahiptir. Sosyal medya üzerinden takipçilerini yönlendirme potansiyeli olan bu kişilere başvurulabilir.
• Milyonların yakından takip ettiği Rus sosyal medya ünlülerinin Türkiye'deki paylaşımları merak her zaman uyandırıyor. Markalar bu ünlülerden yararlanabilir.