Kitle iletişim araçlarına yönelik reklam planlama stratejileri, hedef kitlelerin ihtiyaçları ve nitelikleri göz önünde bulundurularak belirlenir. Ünlü markalar reklam yol haritalarını çizerken konuya daha geniş bir perspektiften bakmaları önemlidir. Elbette işletmelerin reklam ve tanıtım faaliyetlerinde öncelik ülke geneline yayın yapan televizyonlardır. Ancak Türk vatandaşlarının yoğun yaşadığı Avrupa ülkelerine yayın yapan televizyon kanallarının da ihmal edilmemesi gerekir.
Günümüzde geleneksel veya dijital medya fark etmez; reklam planlama çalışmalarının başarısı profesyonel bir hazırlık sürecine bağlıdır. Avrupa’daki vatandaşlara dönük verimli reklam ve tanıtım girişimlerinde belli başlı detaylara odaklanmak şarttır. Başarılı bir reklam uygulamasında öncelikle “program seçimi, hedef kitle ve ön görülen zaman aralığı” gibi temel kriterler iyi biçimde değerlendirilmelidir. Avrupa’da yayın yapan Türk televizyonlarında reklam planlaması yapılırken şu hususlara dikkat edilmelidir:
Hedef Kitle Belirlenmeli: Televizyon reklamlarında öncelikle hedef kitlenin profili belirlenmelidir. Avrupa'da hayatını sürdüren Türk vatandaşların yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, meslek, eğitim durumu ve ilgi alanlarını içeren demografik özellikleri doğru şekilde analiz edilmelidir.
Kanal Seçimi ve Yayın Saatleri: Avrupa'da hedef kitlenin hangi Türk televizyon kanallarını çok izlediği tespit edilmelidir. Reklamları bu kanallarda yayınlamak hedef kitleye ulaşmada etkili bir yöntemdir. Televizyonların en çok izlendiği yayın saatlerindeki (prime time) program ve diziler için reklam planlaması yapılabilir. Örneğin; daha çok ev kadınları, çalışmayan ya da emekli kesim tarafından izlenen yayın kuşağına uygun stratejiler geliştirilebilir. Bu kitleye ilişkin gıda, kozmetik, temizlik markaları, sağlıkla ilgili ekipmanlar, sigorta şirketleri, anne-çocuk ürünleri gibi reklamlar düşünülebilir.
Kültürel Faktörlere Dikkat Edilmeli: Reklamlar hedef kitlenin ilgi alanlarına ve kültürel değerlerine uygun tasarlanmalıdır. Ayrıca reklamların görsel ve içerik açısından etkileyici olmasına özen gösterilmelidir.
Reklam Süresi ve Sıklığı Planlanmalı: Ön görülen bütçe kapsamında reklam süresi ve sıklığı planlanmalıdır. Amaçlanan etkiyi elde etmek için reklamların TV’de ne sıklıkta yayınlanacağına ve kaç saniye süreceğine karar verilmelidir.
İnternet ve dijital teknoloji dünyası oldukça hızlı bir şekilde ilerliyor. Yeni uygulamalar, platformlar, yapay zeka, bulut bilişim, siber güvenlik ve diğer birçok alandaki çalışmalar devamlı güncelleniyor.
Türkiye’nin Rusya ile uzun yıllara dayanan ekonomik, siyasi, sosyal ve kültürel ilişkileri vardır. İki ülke arasında son yıllarda pek çok alanda iş birlikleri daha da artmıştır.
