Günümüzde internetin yoğun kullanımı ve insanların sosyal medyada çok uzun zamanlar geçirmeleri reklam veren davranışlarında da değişikliğe neden oldu. Artık firmalar reklam verirken bütçelerinin büyük kısmını dijital mecralara ayırır oldu. Dijital medyanın en büyük avantajlarından birisi ise kampanyanın başarısını ölçmek, test etmek ve revize etmek gibi imkanlar tanıması. Reklam verenler artık hangi reklamın daha etkili olduğunu, hangi reklam ile daha çok geri dönüş alındığını anlık olarak görebiliyorlar. Bu da reklam kampanyalarının daha başarılı olmasını sağlayarak bütçelerin doğru yönetilmesine imkan tanıyor.
Reklam takibi ile yürütülen kampanyalarda reklamların geri dönüşüm oranları baz alınarak reklamların anlık bir şekilde optimize ve revize edilmesi konusunda harekete geçilerek kampanya performansı artırılmaktadır.
